Hollywood našel vakcínu proti MeToo. Stojí miliony dolarů a prodávají ji krizoví experti

Jared Leto, Justin Baldoni, Armie Hammer a spoustu dalších. V éře sociálních sítí už o pověsti nerozhodují soudní znalci, ale akční krizové týmy PR expertů.

Uděláte průšvih. Jak by se vám líbilo, kdybyste měli schopnost řídit veřejné mínění dřív, než někdo jiný řekne, co se stalo? Pokud jste dost bohaté, máte dost dobrou šanci odejít z relativně čistým štítem, protože pověst lze ovlivnit algoritmy a  to až do extrémů.

Je to už skoro deset let, co se na internetu ujal hashtag MeToo a platilo „věřte ženám”, co vedlo k zhroucení několika kariér ve filmovém průmyslu. Producenti, režiséři a herci, kteří byli po desetiletí nedotknutelní, přestože jejich predátorství bylo veřejné tajemství, najednou zjišťovali, že možná půjdou do vězení. O necelou dekádu později je situace mnohem složitější. Díky obvinění můžete dokonce pár fanoušků získat. Me Too sice nezmizelo úplně, a někteří stále tvrdí, že zhrzená žena může kdykoliv zlikvidovat libovolného muže obvniněním. Jak si ukážeme na několika příkladech, tato představa je už falešná.

Tak třeba Jared Leto čelí už léta opakovaným obviněním a svědectvím týkajícím se nevhodného chování k velmi mladým ženám. Přesto dál natáčí velké filmy, poskytuje interview, vystupuje na festivalech a jeho postavení v branži zůstává překvapivě stabilní. Podobně je na tom modrooký Armie Hammer, který byl obviněn ze sexuálního násilí a nekonsensuálního BDSM. Ten sice na čas zmizel z hlavního proudu, ale postupně se vrací do veřejného prostoru prostřednictvím rozhovorů, podcastů a nových projektů. Jako jediný ale přijal alespoň část viny.

V roce 2022 pokud jste byli online, nemohli jste uniknout případu Johnnyho Deppa a Amber Heard. Veřejnost si dnes často pamatuje příběh jako vítězství muže nad ženou, která si údajně vše vymyslela. Jenže reální odborníci na domácí násilí se shodnou na tom, že obětí byla Amber. Mediální bitvu nakonec nevyhrála právní argumentace, ale schopnost ovládnout veřejný narativ. Depp si zaplatil boty a domlouval se s youtubery, kteří rozjeli nebývale brutální kampaň na internetu. Konzultoval to s krizovými manažery (nejznámější je Matthew Hilczik), kteří pracovali i s Weinsteinem anebo s dalším obviněným - Justinem Baldonim, kterého obvinila Blake Lively. Ta to teď schytává ve stylu Amber Heard.

Ještě před několika lety by většina komentátorů předpokládala, že větší část veřejnosti automaticky podpoří ženu, která upozorňuje na nevhodné chování. Dnes je situace opačná. Každá nová informace okamžitě spouští dvě soupeřící armády influencerů, fanoušků, komentátorů a údajných insiderů, kteří se snaží prosadit vlastní verzi reality. Válku většinou vyhraje ten, který si zaplatí lepší krizové PR.

Velké hvězdy si najímají specialisty na reputaci podobně samozřejmě, jako si najímají právníky nebo agenty. Jejich úkolem není dokázat nevinu u soudu, ale na sociálních sítích. Pravda pak zanikne v informačním šumu. Důležitý je vznik tzv. Astroturfing. Znamená to vytváření zdánlivě spontánní podpory na sociálních sítích. Fanouškovské kampaně, virální videa, koordinované hashtagy nebo zaplacené účty, které vypadají jako běžní uživatelé, ale ve skutečnosti pomáhají posouvat konkrétní interpretaci událostí. Ke kampani se pak organicky přidají opravdoví lidé. 

Mimochodem, tohle jsou další hvězdy, kterým to u fanoušků prošlo: Roman Polanski, Woody Allen, Quentin Tarantino, Kevin Spacey, Louis C.K, Sean Penn, Brad Pitt, Luc Besson, Nicholas Bados a pár dalších. Zruinovat člověka falešným obviněním je skoro nemožné, když má dost finančních prostředků.